企业与个体为什么要拍摄运营短视频宣传片?

2020-06-25 14:00:20 中影捷讯传媒运营 29724

当今时代是一个快速变化的信息时代,企业面临的商业环境也日益复杂。企业要想在复杂的市场环境中脱颖而出,不断提升竞争力,就需要企业重视营销宣传工作,强化企业的推广,做好强有力的宣传。

          你为什么一定要做短视频

近两年短视频的崛起,成了新的营销渠道,因此企业短视频宣传片、产品短视频、TVC广告片等不同形式的短视频成为企业营销宣传的重要方式。尤其是企业短视频宣传片,在企业营销宣传方面更是发挥着重要作用。

图片关键词公司为企业短视频宣传片拍摄花絮

企业短视频宣传片顾名思义就是通过视频,介绍企业的主营业务及产品、企业规模、发展历程、企业实力的专题片。企业宣传片的目的是为了展示企业形象,经营理念,进而提升企业品牌知名度,和文化软实力。

宣传片根据拍摄内容的不同,可以分为企业形象片,企业专题片、企业历史片、企业文化片、产品宣传片等不同类型。不同类型的宣传片所传递的重点也不同,在进行视频的拍摄时,需要了解明确宣传片的使用场景,根据具体的使用场景确定宣传片的拍摄类型。

宣传既是营销。企业宣传片最主要的目的就是为提高企业知名度,促进产品销售。企业宣传片一方面能够提高企业品牌的整体形象,促进老顾客回购;另一方面能够借助宣传片广泛传播的特点,吸引更多消费者对品牌的兴趣,拓展新的消费群体。

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另外短视频宣传片对企业品牌形象的建立也有很大的作用。宣传片能够拉近品牌与消费者的距离,增强消费者对品牌的认知,并通过宣传内容文化的输出,引起受众共鸣,提升品牌在消费者心中的权威,让受众对企业形成信赖感的同时,增加企业的销售业绩,促进企业稳步发展。新媒体创新企业短视频宣传片拍摄运营

另外对内宣传的企业形象类短视频宣传片,培养员工的归属感、使命感和荣誉感,提高员工的工作积极性。企业形象宣传片通过对企业文化、精神内涵、发展理念等内容的展现,激发员工自豪感与主人翁精神,激励公司员工积极向上,巩固团队意识,增强团队凝聚力。同时,企业形象宣传片也能为企业吸引优秀的人才,为企业的发展提供前进的动力。

所以优秀的企业短视频宣传片是企业进行深层次文化传播的重要途径,能够增强企业凝聚力,提高企业软实力,提升企业品牌形象,进而促进企业的发展,也是企业在发展历程中所形成的文化底蕴的展现。

中影捷讯传媒作为专业的短视频影视广告创作公司,以专业的团队,完善的流程、高效的服务,结合企业需求,进行宣传片的创作,为企业提供宣传视频创作服务时,助力企业开展视频营销推广。


企业短视频运营5步法

短视频火起来之后,不少企业想快速入局,在高流量的短视频池里为自己的品牌或产品赢得一席之地。

有的企业已经先行一步,有的企业还在抓耳挠腮:

企业短视频,应该怎么做?

一、目标与定位:

短视频是视频形式的企业文化展示和产品展示,企业运营短视频目标无非有三:

沉淀粉丝;

带货;

宣传品牌。

图片关键词

根据不同的目标,确定账号的风格和对象,或搭建账号矩阵,互为补充。

二、内容设计:

1. 准确找到切入点,内容要立足于自身品牌/产品特性、立足于目标用户的特性,既要符合短视频平台的调性,也要符合普遍的大众趣味。

2. 内容可以涉及多个方向,包括展现公司文化、员工生活;挖掘与品牌相关的UGC内容;抓住当下热点,表达品牌观点等;在这些内容中渗透企业的文化、传达品牌的优势。

3. 展现形式上可以结合短视频当下流行的手段,如剧情、反转、正能量、行业知识点等,弱化企业的宣传属性,拉近与用户之间的距离。

三、前期规划

企业运营短视频前期规划阶段要解决一下问题:

1. 账号的出发点和落脚点是什么?

2. 推品牌、推产品、转化粉丝三者的优先级如何排序?

3. 企业现有团队能否操盘短视频?

4. 假如与代理团队合作,周期多长?预算多少?

5. 是否确定KPI?

 

短视频不是一个部门或某一个人的工作,需要自上而下决策,短期内短视频可能负盈利,而不是盲目把粉丝数、点赞数压在某一个部门或某一个人身上。

短视频需要领导参与,高层定方向,中层定方法,基层定细节,全员了解战略,有长期运营计划,不能指望短期出爆品或盈利。

四、操盘运营

企业运营短视频有两种形式:自有运营团队or 外包代运营

1. 自有运营团队

一支短视频运营团队,基本配置:

1) 内容编辑,负责视频内容生产,确定风格和视频的发布。

2)视频剪辑,将图片或视频剪辑成可发布的视频文件,并进行配音、剪辑增加特效效果等

3)演员,企业级抖音出镜尽量选择公司老板或感官,这样可以塑造意见领袖(有的账号不需要演员)

4)摄影摄像,保障拍摄质量、灯光、角度、收音清晰、机位合适。

适合企业:产品线多、迭代快,准备持续输出的品牌可以组建自有团队。

2. 代理运营:

企业自己没有专业的短视频部门,缺乏短视频操盘经验,短视频只要展示企业形象,对内容要求较简单。代运营机构有三类:

A 专业传媒MCN

MCN机构有完整的达人孵化/签约供给体系,演员的专业素质整体比较高。

且与官方平台建立了深度合作,了解平台,能快速获知平台运营活动。

缺点是一般报价较高。

这类机构适于有短视频有较高的内容和数量要求,且账号冷启动阶段。

B 一般短视频团队

这类机构通常拥有多名腰尾部达人,或有成功包装素人的经验。营收结构单一主要靠接短视频代运营项目获利。

缺点是抗风险能力低,有合作风险。

C 视频工作室

规模不大,几人到十几人,能与品牌高度配合,运营灵活。但专业度和资源不及前两者。

适合同样小型初创企业。

代运营机构考察:1 以往案例 ;2 人员结构 ;3 合作方案;

合作前期跟代运营机构的反复磋商,根据账号定位和方向,洽谈合作方案。策划方案:运营机构内容方向跟企业预期目标方向是否一致,创意的实现性。

有时候代运营机构天马行空的创意,在实际中经不起推敲或,要拍摄难度超出预期。

五、代运营注意事项

特别讨论代运营的形式。

在代运营的服务结束后,演员和IP会被带走,如果整体的风格和角色定位都再度重演,会混淆好不容易建立起来的用户对账号的辨识度。

所以,企业应该提前做账号承接方案,一方面培养的团队内生力;另一方面做账号承接过渡。

一般建议在代运营账号进行到2/3的周期时,开始承接的内容,可以保持风格直接延续,更能提前测试内部成员的成果。

不管是自有运营,还是代运营,企业都要坚持品牌调性,不能脱离自有风格。

内容、IP,都是企业达到品牌宣传目的的手段,在短视频运营中,要把握力度,切不可为了追求阅读量、点赞量而搞乱内容。

 

新媒体短视频网红经济,是中小企业品牌/产品战略唯一可以反击的战场,

当您在传统推广渠道拼得筋疲力尽而效果甚微的时候,肯定也曾不止一次想要借力于网红营销,但总有诸多顾虑:

因为您担心营销公司做不到您要的效果,团队执行不出您想要的状态;又操心推广费用太高,投入产出比是否合算;

更因为公司一直在传统领域打拼不熟悉网红直播领域,担心推广后维护更新没有保障。

所有这些问题联系我们一次解决。


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